开场便是了解的海滨、了解的《云宫迅音》BGM，仅仅了解的石头变成一个不断晃动的椰子，然后付航就从里边水灵灵地蹦出来了……

  这个长满椰树的印尼海岛上，顶着“生椰岛岛主”title的付航总算达成了一个脱口秀艺人“0台词靠脸吃饭”的成果。短片中，他和印尼椰农仅靠目光和手势沟通便完成了无缝协作，整一个完好的进程十分丝滑。

  一时间，网友不知道是先感叹瑞幸找到了猴哥本猴，仍是感叹这短片无声胜有声，省了脱口秀艺人的文本费。

  短片中，付航晒得比印尼椰农还黑，跑得比石猴还野，再加上对猴出世、海滨奔驰、划船出海等名局面的复原，每一帧都充满了喜感。短片特效“5毛中透露着仔细”，改编后的歌词上口又上头，以至于看完今后满脑子都是“瑞幸有一座生椰岛～岛上的椰子十分好”。

  这支短片不只收成了许镜清老爷子点赞认证，也收成了广阔网友的剧烈谈论。有人说瑞幸亏笼统，好喜欢；有人觉得瑞幸都这样拍广告了，有必要去喝杯生椰，还有人从技能层面剖析“付航+云宫迅音+瑞幸广告=绝了”。

  在曩昔的4年里，生椰拿铁这一单品销量高达12亿杯，杯子连起来能够绕地球好几圈！作为瑞幸咖啡的主力产品，它的庆生派对可谓是排面拉满，从上海彩虹室内合唱团的《祝你生椰高兴》，腾格尔的《生椰高兴歌》，再到本年付航“本性出演”的笼统广告片，年年都会用新的操作把消费的人秀到。

  本年，瑞幸约请付航担任庆生官并拍照短片，符合度高又有谈资，反差中又有些讨巧。其实回忆一下就会发现，瑞幸生椰每年的庆生大咖，大都带着亲和、兴趣等性情标签，想来瑞幸也是想借着他们身上的能量，去传递高兴的庆生气氛。

  更要害的是，短片中的印尼生椰岛并不是虚拟的，瑞幸真的为生椰拿铁包下了整整一座岛！

  前段时间，瑞幸就在微博上官宣过这事儿，表明瑞幸及其协作伙伴具有邦盖群岛椰子资源的独家收购权。许多网友看到这一个音讯的榜首反响以为是玩笼统，成果一搜竟然是真的，忍不住感叹瑞幸真的太牛了！

  印尼是全球最大的椰子生产国，而邦盖群岛则是印尼闻名的椰子产区，得天独厚的种质资源和天然气候，让这儿产出的椰子果实硕大、果肉扎实且果水清甜。瑞幸不只会在未来五年内收购约100万吨椰子，也会对当地农业供给椰苗、化肥、耕具等科学栽培的技能帮扶，将邦盖群岛打造成实实在在的“瑞幸咖啡专属生椰岛”。

  不只如此，每年的生椰庆生季也成了瑞幸在生椰上的立异节点，本年的庆生新品“冻冻生椰拿铁”就加入了0脂椰青冻，全体进口即滑，获得了不少椰咖狂魔的好评！

  不只如此，瑞幸还为此次庆生上线了生椰拿铁荣誉股东绶带、庆生徽章、椰椰毛绒挂件、荣誉股东纪念碑礼盒套装等周边，原本贴纸上的案牍现已很笼统了，可是网友们晒出的谈论更是把笼统玩出了新的高度！

  在当下的互联网语境中，“爆款”“网红”等标签往往与快速出圈又敏捷衰败的流量产品画上等号，但瑞幸却用生椰拿铁打破了这个魔咒——

  从2年3亿杯、3年7亿杯，到现在的4年12亿杯，这个超级单品不只接连四年霸榜出售冠军，更是完成了从现象级爆品到咖啡品类代名词的蜕变。其跨过周期的生命力，恰恰是瑞幸对“长时间主义”的深度实践。

  在流量狂欢的年代，瑞幸挑选了一种纵深感更强的路途。比方，与付航的协作并非简略的流量假势，而是根据品牌情绪和扮演中“Passion”的深度符合：付航用密布的“梗”制作了一个个高光舞台，生椰拿铁也征服了更多顾客的味蕾。这种对品牌内核的据守，也能从周年庆中的“包岛工作”中清晰可见，这个自带论题度的传达内容，也在无形中传递了品牌在原材料、供应链上的优势。许多风趣表达的背面，都凸显了品牌扎扎实实的产品力。

  当然，产品的继续进化，是品牌破题的终极暗码：当职业跟风涌入“椰子+咖啡”组合时，瑞幸现已搭建了一个完好的产品矩阵，品牌不断推出“生系”“椰系”产品，以爆款经历复刻一个又一个的人气产品。也将每年的“生椰庆生季“做成“产品上新季”，经过产品品牌化的方法来坐稳品类金字塔顶端，一起也将“生椰”这一标签也牢牢扒在自己身上。

  瑞幸接连四年为生椰拿铁庆生，约请不同的人来唱生日歌、拍TVC，打造线上生日会、推出世椰系新品，便是想要我们记住“4月就要给生椰庆生”。

  一旦在消费的人心中建立起这种心智，约请谁当庆生官？生日歌唱哪首？会推出什么样的生椰新品？就会成为我们自动等待的工作。